안녕하세요 한국온라인광고협회입니다.
2020년도 사랑의 열매 종합 광고 대행사 협력사 선정을 위한 입찰 공고를 아래와 같이 안내드립니다.
1. 과업명 : 2020년도 사랑의열매 종합 광고 대행
2. 과업기간 : 계약 체결일로부터 2021. 1. 31 까지
3. 과업목적 및 고려사항
ㅇ 사랑의열매 사회적 역할 홍보로 기관 이미지 제고
ㅇ 밀레니얼 세대에 친근한 브랜드 형성으로 모금시장 저변 확대
ㅇ 제작물 별 최적의 매체·기간을 선택하여 사랑의열매 마케팅 활성화
4. 과업범위
과 업 | 세부 수행사항 | |
가. 기획 | 전략수립 | ◦ 사랑의열매 브랜드 현황분석 ◦ 광고종합계획(전략) 수립 ◦ 사랑의열매와 국민을 잇는 공감 이미지(메시지) 도출 ◦ 사회적 시의성 분석 ◦ 일정·매체별 홍보 목표, 콘셉트 설정 |
시나리오 | ◦ 광고 전략에 따른 시나리오 집필 ◦ 교정·교열, 감수 | |
나. 광고 제작 | 콘티 및 촬영 | ◦ 타깃 계층에 소구할 수 있는 효과적인 광고안 제시 ◦ 영상물에 적합한 모델 선정 및 섭외 ◦ (필요 시) 외국어 번역(영문) 및 원어민 감수 |
편집 | ◦ 영상편집, CG, BGM/더빙/녹음 작업 | |
다. 광고 송출 | -예산 범위 내 가장 효과적인 매체집행 계획 수립 -타깃 세분화를 통해 적합한 매체 구매 * 매체기획 및 구매대행은 한국언론진흥재단이 담당함 | |
라. 프로모션 | - 모금 활성화, 광고 홍보를 위한 온오프라인 이벤트 기획 - 타깃 계층에 소구할 수 있는 프로모션 기획 - 자유 아이디어 제안 등 | |
마. 과업결과보고 및 효과분석 | - 2020년 종합광고 활동 전반 결과보고 및 효과분석·개선방안 도출(전문 조사기관 활용, 성과측정보고서 제출) - 차년도 방향 제시 등 | |
5. 과업예산
ㅇ 예산규모: 총 4.3억원(부가세 및 모델료 등 모두 포함)
(단위: 억원, 부가세포함)
구 분 | 집행부문 | 배정예산(안) | 수행주체 |
제작 | ㅇ 영상광고(방송, 온라인용 등) ㅇ 인쇄광고(포스터용 등) | 4.3 | 협력사 |
기타 | ㅇ 광고효과 증대를 위한 기타 홍보 및 프로모션 제안·실행 ㅇ 2020 광고 종합 결과보고서(정산보고 포함) 제출 ㅇ 광고효과 조사 집행 | ||
매체 집행 | ㅇ 사업예산 변동 가능성으로 인한 별도 문의 필요 (방송광고, 인터넷·모바일 광고, 인쇄광고, 옥외광고 등) | - | 한국언론진흥재단 |
총 계 | 4.3 |
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주1. 상기 예산규모는 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액임
주2. 한국언론진흥재단의 협업방식(AOR)을 적용하여 민간협력에 대한 대가(재위임수수료)를 지급함
주3. 주요 대내외 여건변화에 따른 이슈 발생 시, 기관과의 협의를 통해 전체예산 범위 내에서 사업 간, 매체 간, 항목 간 예산 조정 및 과업내용의 변경이 가능함