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[인터뷰] 정기호 한국온라인광고협회 회장-광고계동향
관리자|2012.02.08|

 



지난 8월, 3개 협회 및 단체의

통합으로 한국온라인광고협회가 출범하며 초대 회장으로 취임하셨는데 소감 한 말씀과 협회가 통합출범하게 된 계기를 말씀 부탁드립니다.


벌써 협회가 출범한지 3달째가 되는군요. 통합 논의의 시작은 이미 2009년 10월에 시작되었습니다. 참여단체는 (사)한국인터넷마케팅협회, (사)한국인터넷광고심의기구, 매체협의회 외에도 더 있었는데 마지막 통합 출범에는 3개단체가 결의하여 진행되었습니다. 여러 단체들을 통합하다 보니 각 단체별로상황도 다르고 사정도 있어 일률적으로 진행할 수는 없었습니다. 우여곡절끝에 2011년 1월에 설립준비위원회를 구성하기로 하고 하나씩 준비해 드디어8월에 통합 협회인 (사)한국온라인광고협회가 출범하게 되었습니다.


이렇게 시간도 많이 걸리고 또 각 단체별로 이해관계도 100% 일치하지 않는상황에서 왜 통합 작업을 했는지 아마도 궁금하실 겁니다. 이것은 광고산업환경의 변화와 밀접한 관련이 있습니다.

이전에는 광고vs홍보vs컨텐츠, TV광고vs배너광고 등 특정분야별 전문화된 형태로 발전이 되었습니다. 그러나 새로운 기술의 발달과 매체의 변화로 인해 디지털화되고 온라인화 되어 가면서 전문화 된 영역들이 서로 융합되는 현상들이 발생하게 되었습니다. 이런 상황에 분야별로 협회별로 따로 대응하는 것이 한계가 많았습니다. 이런 한계를 극복하고 종합적으로 대응방안을 모색하고자 통합단체를 추진하게 되었는데 이 기회에 업계의 역량도 더욱 결집하여 미래를 대비하고자 합니다. 조금만 지나면 모든 것이 디지털화, 온라인화 되지 않겠습니까?



한국온라인광고협회는 앞으로 어떤 활동들을 하게 되나요?


협회의 주요 활동은 크게 4개의 부분으로 나뉘게 됩니다. 법/제도부분, 광고표준화부분, 광고조사부분, 광고교육 부분입니다. 먼저 법/제도 부분은 실무자를 위한 법제도 안내서로 인터넷광고가이드북을 발간하고 있습니다. 이 가이드북은 온라인광고와 관련된 국내의 모든법들을 다 분석하여 정리한 것으로 온라인광고 관련된 업무를 하는 회사라면 꼭 필요한 자료가 될 것입니다. 매년 법규정이 바뀌고 새로운 규정이 생기는 온라인 광고시장에서 저희 협회가 발간하는 가이드북과 온라인광고자율심의(사전, 사후심의) 기능, 온라인광고분쟁조정위원회는 업계에 많은 도움이 될 것입니다. 온라인상에서의 법적 분쟁이 점점 더 증가하는 추세이고, 소셜미디어 등의 발달로 소비자들도 이제 조직적이고 적극적으로 행동하는 경우가 많아지다 보니 협회의 법 가이드북과 자율심의 기능, 분쟁조정위원회 활동 등이 더욱 중요해지고 있습니다. 많은 활용 부탁드립니다.


광고와 관련된 법제도를 검토해보니 법이외의 제도적인 부분들도 정비해야 할 부분이 상당히 많이 있었습니다. 예를 들면 광고계약서, 온라인광고 단가체계, 대행수수료 지급 체계와 같은 법으로 규정할 수는 없지만 실제거래상에서는 많은 분쟁이 발생됩니다. 이런 부분들도 협회가 표준화된 계약서나 가이드라인을 제시해 준다면 많은 광고거래들이 투명해지고 분쟁 발생 등을 최소화 할 수 있지 않을까 합니다. 그래서 내년에는 이런 부분들까지도 포함해서 가이드북을 정리해 나갈 예정입니다. 두 번째는 온라인광고와 관련된 표준화 작업입니다.

표준화는 여러 업체들의 이해관계가 얽혀 있기 때문에 조정하기가 어려워 생각만큼 쉬운 작업이 아닙니다. 그러나 표준화를 할수록 업계 전체적인 효율성은 올라가게 되지요. 즉 표준화가 이루어지면 업계의 경쟁력이 높아지고 유사영역으로의 확장성이 높아지게 되어 결국은 업계 전체 파이가 커지게 됩니다. 누군가 표준화를 해주면 좋겠지만 개별기업이 나서기는 어렵기 때문에 협회가 앞장서서 온라인광고표준화를 진행해 나갈 예정입니다.


광고용어표준, 업종분류표준, 광고효율표준, 광고측정표준, 광고형태별 표준과 앞으로 생겨날 새로운 유형의 광고에대한 표준 등을 하나씩 차근차근 만들어 나갈 계획입니다. 사실 표준을 만드는 것보다 표준을 지켜나가는 것이 더욱 어렵습니다. ‘천릿길도 한걸음부터’라는 마음가짐으로 하나씩 만들어 가겠습니다. 회원사뿐만 아니라 많은 기업들의 동참을 부탁드립니다. 특히 광고주 분들께서는 표준을 따르는 업체를 적극 이용해 주시길 바랍니다.


세 번째는 온라인광고시장조사부분입니다.

모든산업이 현황 파악이 되어야 계획도 수립하고 대책도 만들게 됩니다. 필요한 조사 부분을 살펴보면온라인광고시장규모, 소비자조사, 광고주조사, 업계종사자조사 등이 있습니다. 온라인광고시장규모는 전체 온라인광고시장이 얼마이고 광고형태별비중은 어떻게 되고 전년대비 성장률을 토대로 내년에 얼마 성장이 예상된다는 형태로 조사하게 됩니다. 통합 전 (사)한국인터넷마케팅협회 시절부터 10여 년간 협회가 계속 발표를 하고 있는 자료는 많은 언론사 증권사 그리고 기업들이 사업계획을 세우는데 주요한 자료로 활용되고 있습니다. 소비자조사의 형태로는 한국광고단체연합회와 공동으로 KNP(Korea Netizen Profile)조사를 10여 년간 지속해 오고 있습니다. 그리고 광고주의 온라인광고에 대한 인식과 업계 회사들과 종사자들의 현황도 추가적인 조사 영역으로 확대해 나갈 예정입니다.


네 번째는 광고교육 즉 인력양성 부분입니다. 어떤 업계든지 성장을 하는데 있어서 가장 중요한 부분은 결국 인력입니다. 즉 우수한 인력이 많은 곳은 발전을 할 수밖에 없습니다. 그렇기 때문에 우수한 인력은 성장성이 있고 발전 가능성이 많은 곳으로 몰리게 되어 있습니다. 지난 10년간 온라인광고쪽으로 우수한 인력들이 많이 몰려 왔지만 협회 혹은 업계차원에서 체계적으로 교육을 시켜서 업계의 인재풀로 성장 시켜 나가는 노력이 부족했습니다. 또, 개별 기업 차원에서의 교육에 머물다 보니 인재풀의 순환생태계로 발전시켜 나가지 못한 아쉬움이 있었습니다. 온라인 기업들도 기업의 성장 추세에 따라 필요한 인재가 다릅니다. 협회 차원에서 신규인력을 지속적으로 공급할수 있는 체계를 만들고, 기존인력은 변화된 환경에 맞게 재교육 시켜 나가고, 그런 인력 중우수한 인력을 최고 전문가로 만들어 여타 다른 산업계로 확산시켜나가는 작업들을 지속적으로 할 예정입니다.



협회가 중점적으로 추진계획중인 사업은 무엇입니까?


협회가 추진 중인 중점 사업은 온라인광고심의와 분쟁조정위원회 운영입니다. 업계의 건전한 발전과 육성을 위해 자율적으로 광고심의와 분쟁조정을 진행하고 있습니다. 많은 광고주와 대행사, 매체사 등 많은 관련 업체들이 이 기능들을 이용하고 있고 이제 다른 협회들과의 제휴로 활동영역을 하나씩 넓혀 나가고 있습니다. 특히 온라인광고자율심의와 관련된 부분은 국내 최고의 모니터링 시스템과 국내 최고의 광고 전문 연구 인력과 심의위원들로 구성하여 그 어떤 곳보다 전문성을 가지고 빠르고 정확하게 업무를 처리하고 있습니다. 현재 온라인광고와 관련된 심의업무에 있어서는 국내 최고의 권위를 인정받고 있습니다.



회원사들에게 당부하고 싶은 말씀이 있으시다면?

변해가는 환경에 적응해서 생존해 나가는 것이 쉬운 일은 아닙니다. 글로벌 기업들도 변해가는 환경에 적응하지 못해 하루아침에 뒤쳐지는 일이 일어나고 있습니다. 개별 기업의 힘만으로 손쉽게 헤쳐나갈 수 있다면 얼마나 편하겠습니까? 네트워크와 생태계의 관점으로 변해가는 비즈니스모델들의 발전 과정을 살펴보면 많은 기업들과 협력관계를 돈독하게 만들어가야 한다는 것을 볼 수 있습니다. 협회가 앞장서서 그 역할을 해 나가겠습니다. 협회를 믿고 협회와 함께 발맞춰 나아갔으면 합니다. 온광협을 통해 뭉친 힘은 분명 개별기업들의 힘보다는 강할 것입니다. ‘협회가 해주는 게 뭐가 있느냐’라는 관점이 아니라 협회라는 울타리 속에 있는 것만으로도 든든함을 느낄 수 있도록 하겠습니다. 물론 기업들 간의 경쟁은 치열하게 진행될 수밖에 없는 업계 환경에서 협회 소속 회원사라도 도태될 수 있습니다. 그러나 협회에 소속되지 않은 기업들보다는 생존과 경쟁에 유리 할 수 있도록 정부정책및 법제도 관련된 정보들을 먼저 제공해 드리겠습니다. 광고시장조사 관련 자료를 회원사 우선으로 제공해 드리고, 대학교와 교수님들과 긴밀한 협력관계를 유지하여 우수인력을 유치하는데 최선을 다하겠습니다.


 


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